乔布斯传记：iPad发布后的沮丧

 　众所周知，今天的ipad系列平板电脑已经是苹果公司旗下最为成功的产品之一了，其销售业绩屡创高峰，同时也为苹果公司带来了丰厚的利润。苹果季报显示，公司上个财政季度累计销售出了1112万台ipad系列平板电脑。但是在ipad辉煌业绩的背后，其实也有一些鲜为人知的事实，那就是在2010年1月份史蒂夫·乔布斯首次正式发布ipad平板电脑的时候，这款产品基本上来说还是骂声多于赞美声。

　　也许很多人都在猜测，在去年首次正式发布ipad并遭遇一定的市场非议之后，作为苹果“总设计师”的乔布斯究竟度过了怎样一段心路历程，而在看了《史蒂夫·乔布斯传》之后，我们对这个问题终于豁然开朗了。自从史蒂夫·乔布斯于2011年10月5日不幸离世之后，整个it业都沉浸在悲痛之中，而全世界的果粉们更是难以自制，在这样的背景之下由walter isaacson所执笔的传记《史蒂夫·乔布斯传》早已引起了广泛关注，这本传记已于10月24日在全球同步上市。

　　那么来看看《史蒂夫·乔布斯传》里对ipad发布事件的描述吧，看看乔布斯在ipad遭受非议的日子里的记忆：“ipad竟然没有usb接口!这里又差个什么啦，那里又没有什么啦!“法克鱿!你怎么能这样做?”有的用户甚至这样直白地问候。我一向不给人们回信的，但是这次我回了。“你父母会对你如何出生这件事很自豪的!”同时一些人不喜欢ipad这个名字，诸如此类的评论举不胜举。今天我低落极了，这些反应让我倍受打击。”

　　乔布斯传记里还有这样一段叙述，“我们很容易描述ipod是个什么东东——那就是“a thousand songs in your pocket”，也就是装在你口袋里的千百首歌曲——而且我们还能快速地移动到形象的剪影广告。但对于ipad我们就很难进行明确描述了。我们不想把它描述成一台电脑，也不想轻描淡写地将其描述成像是一台可爱的电视机。当看到第一辑广告设计时，甚至连我们都不知道自己在做什么。这很是给人一种ipad是一个毛线玩具和hush¹ uppies(巴吉度猎犬)的感觉。”

　　但是当ipad于去年4月公开发售时，人们逆转了此前对它的看法，并开始疯狂追捧ipad平板。时至今日，苹果公司每个月都可以卖出数以百万计的ipad平板，并凭此成为了平板电脑市场最具影响力的厂商。

　　jobs was not happy with the original ads for the ipad. as usual, he threw himself into the marketing², working with james vincent and duncan milner at the ad agency (now called tbwa/media arts lab), with lee clow advising from a semiretired perch³. the commercial they first produced was a gentle scene of a guy in faded jeans and sweatshirt reclining in a chair, looking at email, a photo album, the new york times, books, and video on an ipad propped⁴ on his lap. there were no words, just the background beat of “there goes my love” by the blue van. “after he approved it, steve decided⁵ he hated it,” vincent recalled. “he thought it looked like a pottery⁶ barn commercial.” jobs later told me:

　　it had been easy to explain what the ipod was—a thousand songs in your pocket—which allowed us to move quickly to the iconic silhouette⁷ ads. but it was hard to explain what an ipad was. we didn’t want to show it as a computer, and yet we didn’t want to make it so soft that it looked like a cute tv. the first set of ads showed we didn’t know what we were doing. they had a cashmere and hush puppies feel to them.

1 hush   

int.嘘，别出声；n.沉默，静寂；v.使安静

参考例句：

• A hush fell over the onlookers.旁观者们突然静了下来。
• Do hush up the scandal!不要把这丑事声张出去！

2 marketing   

n.行销，在市场的买卖，买东西

参考例句：

• They are developing marketing network.他们正在发展销售网络。
• He often goes marketing.他经常去市场做生意。

3 perch   

n.栖木，高位，杆；v.栖息，就位，位于

参考例句：

• The bird took its perch.鸟停歇在栖木上。
• Little birds perch themselves on the branches.小鸟儿栖歇在树枝上。

4 propped   

支撑，支持，维持( prop的过去式和过去分词 )

参考例句：

• He sat propped up in the bed by pillows. 他靠着枕头坐在床上。
• This fence should be propped up. 这栅栏该用东西支一支。

5 decided   

adj.决定了的，坚决的；明显的，明确的

参考例句：

• This gave them a decided advantage over their opponents.这使他们比对手具有明显的优势。
• There is a decided difference between British and Chinese way of greeting.英国人和中国人打招呼的方式有很明显的区别。

6 pottery   

n.陶器，陶器场

参考例句：

• My sister likes to learn art pottery in her spare time.我妹妹喜欢在空余时间学习陶艺。
• The pottery was left to bake in the hot sun.陶器放在外面让炎热的太阳烘晒焙干。

7 silhouette   

n.黑色半身侧面影，影子，轮廓；v.描绘成侧面影，照出影子来，仅仅显出轮廓

参考例句：

• I could see its black silhouette against the evening sky.我能看到夜幕下它黑色的轮廓。
• I could see the silhouette of the woman in the pickup.我可以见到小卡车的女人黑色半身侧面影。