广告语的“双关”效应

　　这是夏普的一则广告。广告中Sharp既可指“夏普”又可指“智慧的”，巧妙地传达出购买夏普就是智慧的选择这样一种理念。

　　2 There's never been a better Time. 无限好时光。

　　这是钟表制造商Raymond Weil所做的一则广告。Time一词既可指“表的计时”，又可指“时光、光阴”。通过广告传达出这样一个信息：我们为您提供最好的钟表，让您享受最美好的时光。

　　3 My Goodness¹! My Guinness!

　　这是为啤酒Guinness所做的一则广告。广告中的"My Goodness"为口语表达中的惊叹句，意思是“天啊！”。Guinness啤酒于Goodness同音，读起来朗朗上口，诙谐幽默，同时广告通过 "My Goodness!"这一感叹句赞颂"My Guinness"，勾勒出人们饮用Guinness啤酒时赞不绝口的画面，具有很强的感染力和煽动性。

　　4 Try our sweet corn. You'll smile from ear to ear. 尝一口我们的甜玉米，你就会吃了一个又一个，笑得合不拢嘴。

　　这是一则玉米广告。广告中的ear既指“玉米的穗”，又指“耳朵”，而短语"from ear to ear"指“笑得合不拢嘴”，从而让消费者产生一尝为快的冲动。

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